Реклама в современном мире стала неотъемлемой частью общественных отношений. Неслучайно в большинстве стран деятельность по производству, размещению и распространению рекламы регламентируется законодательством. В России это, прежде всего, Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» и связанные с ним подзаконные акты, а также законы и нормативные акты из смежных отраслей, такие как, например, Закон «О СМИ» (ст. 36, 60), Закон РФ от 9 февраля 1993 г. «Об авторском праве и смежных правах» (ст. 6), постановление Правительства РФ от 12 января 1996 г. № 11 «Об улучшении информационного обеспечения населения Российской Федерации» и другие.
Согласно законодательству, реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (гл. 1, ст.3)). И несмотря на столь широкое трактование понятия рекламы, оно охватывает лишь ту его часть, которая связана с коммерцией и является видом маркетинговой деятельности. Если смотреть на рекламу шире — к данному явлению нужно отнести также политическую агитацию (предвыборная реклама кандидатов и партий) и пропаганду идей (например, социальная реклама). Но в этом случае объять необъятное действительно не удастся. Поэтому вернемся к рекламе непосредственно в экономической сфере.
Эта статья подготовлена для вас командой проекта "Большая Птица" - современной системы для ведения учета онлайн в сфере торговли или оказания услуг. Если вы - предприниматель или работаете в небольшой компании, то "Большая Птица" поможет вам эффективно организовать работу вашего бизнеса. Подробнее познакомиться с системой и посмотреть демо можно на нашей главной странице »
С точки зрения классификации коммерческую рекламу можно подразделить на виды в зависимости от разнообразных специфических особенностей: по объекту рекламирования — реклама товара (услуги), реклама маркетинговой акции (например, презентации, скидки), имиджевая реклама предприятия (брэнда) или руководителя предприятия, сross-promotion (перекрестная реклама двух или более товаров (услуг)), а также рекламная компания, включающая несколько объектов рекламирования; по направлению — контрреклама (опровержение ненадлежащей рекламы) и антиреклама (распространение информации с целью дискредитации ее объекта); по способу подачи — визуальная (печатная, полиграфия, световая), аудио - (информационная, игровая, музыкальная) и аудио-визуальная (информационная, игровая (театрализованная), музыкальный видео-клип, продакт-плейсмент (объект рекламы вводится в сюжет фильма), а также личный контакт). Но самая подробная классификация, которая дает наиболее полное представление о явлении — это, виды рекламы по способу ее размещения.
Итак, по способу размещения реклама подразделяется на огромное количество видов и подвидов, охватывая все сферы деятельности современного общества и стремясь завоевать в качестве рекламного носителя все пространство, в котором оно функционирует. Выделяются 6 основных групп:
1. Реклама в масс-медиа
- Печатные издания (газеты, журналы) — рекламные модули, объявления, статьи «на правах рекламы».
- Радио — аудио-ролики, объявления, передачи «на правах рекламы», спонсорство.
- Телевидение — ролики, объявления, передачи «на правах рекламы», спонсорство.
- Интернет — баннеры, всплывающие окна, контекстная реклама, SEO-технологии продвижения сайтов, электронные доски объявлений и каталоги, e-mail рассылки.
2. Наружная реклама (outdoor)
По способу изготовления подразделяются на:
- Плакаты — древнейший вид рекламы, включает афиши, объявления, постеры разного формата. Информация наносится на бумагу или картон, размещается путем расклеивания.
- Баннеры — тканевые полотна прямоугольной формы, изготавливаются методом широкоформатной печати на специальных баннерных тканях. Размещаются путем натяжения вдоль или поперек дорог как на жестких каркасах, так и на тросах (растяжки, перетяжки).
- Стикеры - разноформатные (обычно небольшие) полноцветные наклейки, которые используются в рекламных целях на всевозможных поверхностях от трнспорта, до лифта. Выпускаются на самоклеющейся пленке, прикрытой специальной защитной основой, которая либо выступает за границы изображения, либо имеет специальные надломы для облегчения ее снятия. Считаются удобными и стойкими рекламными носителями.
- Лайт боксы (light-box) — пластиковые короба с рекламным изображением, имеющие подсветку люминисцентной лампой изнутри короба.
По виду рекламного носителя можно выделить:
- Транспарант-перетяжка (растяжка) — рекламное полотно (ПВХ-баннер, х/б ткань, шелк и т. п.) расположенное над проезжей частью с помощью тросов, прикрепленных к домам или столбам. Форматы разнообразны — 15х1, 15х1,1, 14х1, 14х1,1, 14х1,5, 14х1,2, 14х1,8, 13х1, 13х1,1, 12х1 м и др. Обычно используется для анонсирования краткосрочных событий (концерта, праздника, открытия магазина, акции и т. п.), однако это обусловлено относительной дороговизной, так как данный вид эффективен для любого содержания и сроков размещения, в зависимости от маркетинговых задач.
- Билборды — рекламные щиты вдоль дорог, с наклеенными на них плакатами. Могут быть 1, 2, 3, 4-сторонними; по расположению поверхностей — плоскими, V-образными и треугольными; по конструкции — разборные, трансформеры, цельные; по формату — распространенные 6х3 м, 8х4, редкие — в США до 18,1х6,1 м.
- Суперсайты — отдельностоящие билборды с внешней подсветкой, большого формата — обычно 12х3 (4,5) м, 15х5 м. Как правило, применяются за городом, на крупных автотрассах. Иногда в рекламный щит внедряется трехмерный объект (система Trivision).
- Брэндмауэр — огромный рекламный щит (плакат, панно), размещаемый на стене, обычно, на глухом торце здания (нем. Brandmauer – глухая противопожарная стена) в людном месте.
- Призматрон (призмаборд, призмавижн, тривижн, ультравижн) — конструкция, состоящая из большого количества трехгранных призм, устанавливаемых на билборды (реже на суперсайты, брандмауэры и др. носители). Синхронно поворачиваясь через заданные промежутки времени призмы демонстрируют каждую из своих граней, которые складываются в одно из 3-х рекламных изображений. Бывают призматроны с разборными призмами, либо с неразборными призмами. Изображение для призматрона обычно печатается на самоклеящейся пленке.
- Роллеры (роллерные дисплеи) — предназначены для динамического показа рекламных плакатов. Представляет собой антивандальную конструкцию с системой протяжки рекламных баннеров по вертикали. Время демонстрации плаката может варьироваться от 2 секунд до 2 минут. Подсветка рекламных полей — внутренняя, с помощью люминесцентных ламп.
- Троллы — прямоугольные короба (поликарбонат) на металлической раме (оклеиваются с двух сторон рекламными изображениями) с внутренней подсветкой, расположенные над проезжей частью на высоте 6-10 м с помощью выносной штанги, прикрепленной к столбу. Размеры троллов: 3х0,8 м, 3х0,7 м, 2,5х0,8 м, 2,5х0,7 м, 4x0,8 м, 5х1 м и др.
- Электронные табло - имеют разнообразные форматы, от небольшой двухцветной "бегущей строки" до огромного плазменного видеоэкрана. Устанавливаются в местах наибольшей концентрации населения, на оживленных людных дорогах. Привлекают внимание яркостью, динамичностью, большим объемом информации.
Кроме того, в наружной рекламе применяются:
- Тумба — уличная мебель цилиндрической формы, служащая для наклеивания театральных, цирковых и т. п. афиш разного формата по всей поверхности.
- Пиллар — уличная мебель, представляющая собой тумбу с двумя либо тремя рекламными носителями размера 3х1,4 м. Имеет внутреннюю подсветку по принципу лайт-бокса. Служит для размещения рекламных постеров данного формата. Используется для инсталляций к городским праздникам или в рамках рекламной кампании.
- Ситилайт (пилон) — двухсторонние конструкции 1,2х1,8 м с подсветкой, изготовленные по принципу лайт-бокса, располагаемые на пешеходных улицах, как правило в центре города. Недорогой и эффективный способ рекламы товаров массового спроса, торговых точек и брэндов в них представленных.
- Стритлайн (штендер, шалаш, раскладушка) — это складные конструкции с одной или двумя рекламными поверхностями в форме арки или прямоугльника, раскладывающиеся в форме шалаша. Устанавливаются у входа в торговые точки или указывают направления к ним. Являются временными, носимыми рекламными конструкциями, то есть самостоятельно выставляются сотрудниками торговой точки на период рабочего времени. Изготавливаются из окрашенной металлической рамы с прикрепленными пластиковыми или железными поверхностями. Информация наносится различными способами — краской, шелко-трафоретным способом, аппликацией цветными ПВХ-пленками, цифровой печатью и др.
- Маркизы - козырьки и навесы с нанесенной на них рекламной информацией. Размещаются над витринами и входами. Состоят из жесткого каркаса, крепящегося к зданиям и информационного поля на жесткой или мягкой основе.
- HoReCa (от англ. HoReCa - Hotel, Restaurant, Casino)- прикрепленный к столбу-опоре на высоте 2,5 - 3,5 м световой короб (лайт-бокс). Устанавливается вблизи отелей, ресторанов и казино.
- Реклама на ограждениях объектов строительства, уличной торговли (на заборах, на лесах), иногда служит улучшению эстетического вида данных носителей. Как правило используется растяжка из баннерной ткани.
- Реклама на больших воздушных шарах, дирижаблях, низколетящих летательных аппаратах представляет собой временное рекламное оформление на период проведения праздничных, тематических мероприятий. Может быть нанесена прямо на шар или борт, либо прикреплена в виде развевающейся на ветру ленты.
- Реклама в лифтах представляет собой размещение рекламных сообщений в подъемно-транспортном оборудовании жилых домов, офисных центров, других зданиях, открытых для публичного доступа.
- Реклама в общественном транспорте - представляет собой рекламные плакаты, аудио-объявления, видеоэкраны, расположенные как на самом транспорте (на бортах трамваев, троллебусов, автобусов и т.п.), так и внутри него (в салонах, тамбурах), а также в местах посадки-высадки пассажиров (остановочные павильоны), на вокзалах, станциях, в портах и аэропортах, в метро. Очень эффективный вид рекламы в силу большой проходимости и длительности контакта.
- Реклама на парковках (Parking-реклама) – любая рекламная информация, которая размещается на паркингах крупных торговых и гостиничных комплексов. Разновидность наружной рекламы и ambient-media. Как правило используются в основном рекламные растяжки размера 2×5м, но все чаще встречаются нестандартные рекламные конструкции разных форматов: от небольших табличек, информационных указателей, стикеров, рекламных перетяжек, лайт-боксов, надписей и графики до широкоформатных баннеров и биллбордов.
- Объёмно-пространственная конструкция (увеличенное изображение людей, животных, предметов, героев известных мультфильмов и кинофильмов, других вымышленных персонажей). Устанавливается на крышах кафе и ресторанов или перед входом в них, в детских парках аттракционов как элемент оформления. Встречается в виде скульптурных инсталляций перед входом в огромные деловые центры, офисные здания, штаб квартиры, а также в высоких холлах подобных учреждений в качестве имиджевой рекламы. Кроме того, нередко используется в больших торговых центрах в связи с тематическими праздниками (например, фигура деда Мороза перед Новым годом), для привлечения покупателей.
- Флаговая композиция - рекламно-декоративная инсталляция, представляющая собой гармонично расположенные флагштоки, с прикрепленными на них флагами (полотнами ткани прямоугольной формы, произвольного размера), соответствующей расцветки. Как правило сочетается с ландшафтным дизайном окружающей территории и используется как имиджевая реклама крупных фирм перед входом в их головное здание или крупный филиал.
К наружной рекламе также можно отнести:
- Живая (ходячая) реклама - реклама на людях. Наиболее распространенные виды: человек-бутерброд (сэндвичмэн, мобильный штендер) - к груди и спине человека крепятся картонные или пластиковые рекламные листы с которыми он передвигается по определенному маршруту неподалеку от рекламируемой фирмы; рекламные татуировки и боди-арт - изображения наносятся непосредственно на тело человека; человек-стрелка - человек, одетый в униформу рекламируемой фирмы (иногда с ее флагом), зазывает клиентов и указывает им направление, либо раздает промо-материалы; костюмированная реклама (рекламные ростовые куклы) - промоутер осуществляет свою деятельность в костюме соответствующего рекламным целям персонажа, вызывая своим нелепым видом положительные эмоции и чувство симпатии у взрослых и активный интерес у детской аудитории.
- Реклама во время массовых культурно-досуговых и спортивных мероприятий. Носит характер спонсорства. Обычно такая реклама является элементом оформления сцены или спортивной площадки. Дополняется объявлениями ведущих, комментаторов или дикторов.
3. Внутренняя реклама (indoor)
Перспективный вид рекламы, при котором носители рекламной информации устанавливаются внутри помещений. Indoor-реклама используется в местах с большой проходимостью, например, в торговых сетях, бизнес-центрах, магазинах, банках и т.д. В ней используется все, что возможно из наружной рекламы, но в несколько меньших масштабах (баннеры, лайт-боксы, троллы, роллеры, объемно-пространственные конструкции и т.д.). Indoor-реклама может быть визуальной (плакаты, постеры, вывески и т.п.), аудио- (звуковые ролики, объявления), аудиовизуальной (экраны с роликами, объявлениями, телевидение). Главным достоинством такой рекламы является возможность воздействовать на потребителя непосредственно в момент принятия решения о совершении покупки и четкое обращение к целевой аудитории. Кроме того, такая реклама улучшает внешний вид торговой точки, ее конструкции могут являться элементами дизайна интерьера. Одной из ветвей внутренней рекламы является эндорсмент - договор (контракт) между известным музыкантом и производителем музыкальных инструментов, в рамках которого исполнитель получает в дар от производителя необходимую ему аппаратуру и обязуется использовать на своих концертах только ее. Нередко отношения, подобные эндорсменту, возникают между популярными публичными людьми (звездами кино и шоу-бизнеса, моделями, политиками) и ведущими брэндами ювелирной, автомобильной индустрии, а также известными модными домами.
4. Вирусная реклама (вирусный маркетинг)
Это рекламная техника, при которой эксплуатируется свойство людей передавать друг-другу интересную информацию. Использует такой канал системы массовых коммуникаций как слухи и сплетни. Метод рассчитан на то, что получатель рекламного сообщения передаст ее своему кругу общения, те - своему и так далее. Наибольшее распространение получила с развитием Интернета и социальных сетей, так как пересылка сообщения не составляет труда и, как правило, не вносит в него никаких изменений. Главное здесь, чтобы получатели признали, что информация полезна, и захотели поделиться ею с друзьями.
5. Промо-материалы
- Раздаточные материалы - визитки, листовки, проспекты, брошюры, листки-вкладыши, каталоги. Выпускаются в поддержку промо-акций (скидок, распродаж, лоторей, презентаций и т.п.), вручаются при личном контакте (живая реклама), путем рассылок, вложений в упаковку товара и другими способами.
- Сувенирная продукция - подразумевает нанесение символики и контактов организации на канцтовары и предметы ежедневного обихода (ручки, календари разных форматов, папки, файлы, ежедневники, кружки, тарелки, футболки, кепки, пакеты и т.п.), а также изготовление мелких (как правило не дорогих) вещиц с рекламной информацией - это могут быть значки, магниты, флажки, поздравительные открытки, мыло, свечи и многое другое.
6. Эмбиент-медиа
Относительно новый вид рекламы (термин вошел в обиход в 2002 г.), при котором в рекламных целях используются неожиданные возможности окружающей среды, в которой непосредственно пребывает целевая аудитория. Это всегда нетрадиционные, альтернативные и уникальные для каждого случая решения, в силу своей неординарности и неожиданности появления дающие хороший эффект запоминания у целевой аудитории. Однако этот вид рекламы является точечным, воздействующим только на определенную целевую группу (не массовым) и плохо просчитываемым. (Примеры здесь http://www.biztimes.ru/index.php?artid=1280).
К сожалению, даже этот впечатляющий список не является исчерпывающим. Не заблудиться в бесконечных лабиринтах креативных рекламных терминов, а выбрать наиболее оптимальный - недорогой и действенный - способ донесения до клиентов необходимой информации поможет комплексный подход, при котором будут учтены не только предпочтения руководителя организации, но и мнения таких специалистов как маркетолог, PR-менеджер и менеджер по рекламе.
